Gazetede yayınlanan bir anket Tüketici Psikolojisi Dergisi (Journal of Consumer Psychology) aşırı kilolu karakterlerin yer aldığı çizgi filmleri izleyen çocukların daha fazla yemek yeme eğiliminde olduğunu tespit etmiştir.
Çalışmadan sorumlu bilim insanları, tombul bir animasyon karakterini izleyen gençlerin, daha ince bir vücuda sahip kahramanları olan bir programı izleyenlere göre iki kat daha fazla atıştırmalık tükettiklerini tespit etti.
Tanıtım Sonrası DevamBu sonuçlara ulaşmak için araştırmacılar 60 sekizinci sınıf öğrencisini seçmiş ve onlardan bir ankette kullanılan tipografinin kalitesini değerlendirmelerini ve ardından tombul ya da daha zayıf olabilen bir çizgi film karakterinin resmine bakmalarını istemiştir.
Ardından, ABD'deki Colorado Üniversitesi Boulder'da pazarlama profesörü olan Margaret Campbell liderliğindeki ekipteki araştırmacılardan biri, her birine "Yardımınız için teşekkürler, bir tatlınız olabilir" dedi ve ikramlarla dolu bir kaseyi işaret etti.
Araştırmacılar, aşırı kilolu karaktere bakan öğrencilerin ortalama olarak 3,8 şekerleme aldığını, fit karakterin görüntüsüne bakan diğer katılımcıların ise 1,55 şekerleme aldığını kaydetti.
Bir başka deney, gençlerin tombul karakteri zayıf olanın yanında gördüklerinde bile, sadece zayıf olanın görüntüsüne bakanlara göre daha fazla ikram aldıklarını ortaya koydu.
Profesör Campbell, kendisi ve çalışma arkadaşlarının kurgu karakterlerin insan davranışında herhangi bir tepki uyandırıp uyandırmayacağından emin olmadıklarını, ancak çizgi film kahramanlarının onları izleyen çocukların zihninde belirli stereotiplerle bir çağrışım uyandırabileceğinden şüphelendiklerini açıkladı.
Tanıtım Sonrası DevamBoulder'daki Colorado Üniversitesi'nden akademisyen, "Bu araştırmayla ilgilenmeye başladık çünkü çocuklar, örneğin Patrick Star (Sünger Bob Kare Pantolon'dan) gibi çizgi film karakterlerini insan gibi davranırken görüyorlar" dedi.
Campbell ayrıca klişelerin insanların davranışlarını nasıl etkileyebileceğini de detaylandırdı. Yaşlı insanları düşündüğümüzde ve onları yaşlı insanların yavaş yürüdüğü fikriyle ilişkilendirdiğimizde, yürüyüş hızımızın da yavaşladığı örneğini verdi.
"Toplumumuzda, aşırı kilolu birinin kalorisi yüksek ve besin değeri düşük tatlılar yediğine dair bir klişe var." Bu nedenle, daha fazla tatlı alan çocukların davranışı, az önce gördükleri daha şişman karakterin o durumda ne yapacağını düşündüklerini taklit etmek olabilir.
İyi haber şu ki, araştırmacılar tarafından gerçekleştirilen üçüncü bir deney, gençlerin tombul karakterli bir çizgi film izlerken her zaman aşırıya kaçmadıklarını gösterdi.
Bunun nedeni, araştırmaya katılan çocukların, söz konusu karakterin resmine bakmadan önce sağlıklı beslenme bilgilerine ilişkin bir testi yanıtlamaları gerektiğinde, resim ister yağlı ister zayıf bir karaktere ait olsun, aynı miktarda ikram almalarıdır.
Araştırmacı Campbell için bu durum, gençlerin tatlı tüketimini kontrol etmenin mümkün olduğunu göstermiştir ve ona göre bunu yapmanın en etkili yolu, çocukların televizyon izlerken veya video oyunları oynarken yemek yemelerine izin vermemektir.
Tanıtım Sonrası Devam"Hepimiz yemeği seviyoruz ve size yemekten zevk almayın demiyoruz, ancak yemeği yemeyi teşvik eden diğer eğlence biçimleriyle karıştırmayın" tavsiyesinde bulundu.